Por segundo año consecutivo, PlayStation se salta el E3. El anuncio podría haber sido una sorpresa para algunos, dado que 2020 es el año de PlayStation 5. Pero Sony tiene buenas razones para abandonar E3 nuevamente este año: el programa no tiene sentido para PlayStation en este momento. La compañía es, a todas luces, más adecuada para separarse de la manada y celebrar sus propios eventos. Al pasar por alto el E3 este año, Sony no tiene que compartir el protagonismo con Microsoft, y eso funciona bien para ambas compañías durante este año tan importante.
Un portavoz de Sony confirmó que la compañía realizó una «evaluación exhaustiva» y finalmente decidió saltear el programa porque no se alineó con sus propias ambiciones.
«Después de una evaluación exhaustiva, SIE decidió no participar en el E3 2020», dijo Sony. «Tenemos un gran respeto por la ESA como organización, pero no creemos que la visión del E3 2020 sea el lugar adecuado para lo que estamos enfocados este año».
Sony no estará en el E3 este año, pero la compañía dijo que planea participar en «cientos» de eventos para consumidores en todo el mundo para promover los juegos de PS4 y PS5. Los detalles completos de este plan aún están por verse, pero puede esperar que se llenen más detalles a su debido tiempo.
Sony retirarse de E3 nuevamente este año puede parecer impactante a primera vista, dada la historia general de la compañía con E3, pero no es una decisión tan sorprendente. Generalmente se entiende que el perfil y la popularidad del programa están disminuyendo. E3 sigue siendo un evento importante en el calendario, pero para un gran bateador como Sony, el evento se está volviendo cada vez más irrelevante, y la decisión de abandonar el programa durante dos años seguidos es una clara evidencia de eso. El atractivo para E3, al menos durante un tiempo, fue que proporcionó una gran atención de los principales medios de comunicación. Eso puede ser cierto para algunas empresas y desarrolladores, pero Sony no necesariamente necesita estar en E3.
Al igual que Nintendo, Sony está en una posición envidiable de poder generar una gran cantidad de atención de los principales medios de comunicación y de los fanáticos de celebrar su propio evento.
A la gente le resultó más fácil comprender la ausencia de Sony en el E3 2019 porque ese año, la compañía tenía relativamente menos juegos de alto perfil, y también era demasiado pronto para comenzar a hablar sobre la PlayStation 5 en calidad oficial.
Algunos han comentado que la ausencia de Sony del E3 este año es especialmente curiosa dado que 2020 es el año de PlayStation 5 y The Last of Us: Part II. Pero Sony puede generar tanta o más atención al realizar su propia sesión informativa, en sus propios términos, cuando lo desee.
La separación del paquete le da a Sony la oportunidad de cortar el ruido y emitir su señal a gran volumen y a más personas de lo que podría haber estado si se hubiera limitado al E3. No solo eso, sino que el espacio en el piso en E3 no es barato, por lo que este movimiento le ahorra a Sony algunos rasguños durante un año en el que los presupuestos ya son ajustados con el aumento para el lanzamiento de la PlayStation 5.
Para la revelación de PlayStation 4 en febrero de 2013, Sony alquiló el lujoso Hammerstein Ballroom en la ciudad de Nueva York para un evento de varios días que atrajo la atención de noticias internacionales durante semanas. Si bien no está confirmado, puede esperar que Sony haga algo similar para la revelación de PlayStation 5: crear un evento dedicado al sistema y lo que vendrá después para la marca PlayStation. La revelación del logotipo de PS5 en CES 2020 fue un comienzo, pero Sony seguramente está planeando algo mucho más grande y brillante para mostrar las nuevas características más emocionantes de la PS5.
Sony no es la primera compañía en adoptar este enfoque. Nintendo dejó de realizar discursos en vivo del E3 en persona hace años, en lugar de optar por celebrar sesiones informativas pregrabadas de Nintendo Direct. Nintendo todavía tiene un Nintendo Direct durante el E3, pero la compañía también ha completado el cronograma directo con sesiones informativas durante todo el año centradas en diferentes áreas de su negocio. La compañía domina con éxito el ciclo de las noticias con este enfoque, y no es difícil ver por qué Sony trataría de emular algo de eso, especialmente con la próxima aparición de la PS5. De hecho, Sony ya ha comenzado a hacer esto con sus propias sesiones informativas «State of Play» de Nintendo Direct.
Microsoft también está expandiendo y diferenciando sus eventos de anuncios. Si bien Microsoft todavía asiste al E3, y se espera que continúe en 2020, la compañía ha cambiado las cosas en los últimos años. Microsoft ahora celebra sus eventos de Xbox en E3 en el cercano Microsoft Theatre en lugar del propio Centro de Convenciones de Los Ángeles. Además, Xbox recientemente trajo de vuelta su evento XO, que se celebró en México en 2018 y Londres en 2019, los cuales presentaron importantes anuncios de noticias que tenían espacio y tiempo para respirar. Microsoft también comenzó recientemente sus sesiones informativas de video remoto Inside Xbox donde se sabe que hace revelaciones significativas.
El panorama de los principales eventos de noticias para las compañías de juegos está cambiando claramente, y Sony es inteligente para crear sus propios eventos dedicados para su cartera de productos.
En conclusión, al saltarse el E3 este año, Sony está tomando más control y control de su futuro. Trabajar dentro de los límites de un evento mediático importante como E3 viene con su propio conjunto de limitaciones, ya sea percibidas o no. Al diversificarse y trazar su propio camino, Sony puede controlar completamente la narrativa, y no es difícil ver por qué esta es una propuesta atractiva para la compañía, especialmente durante un importante año de lanzamiento de consolas como 2020.
